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BOISSONS ALCOOLISÉES

PRIX

05/06/1998

Son nom est imprononçable? Sa couleur blanche étonne les amateurs de bière? Qu'à cela ne tienne, l'agence Callegari Berville prend le parti d'utiliser ces deux particularités en affichage pour séduire le public... C'est ainsi que la marque Hoegaarden a pris corps dans l'esprit des consommateurs. C'est aussi par la grâce de Mère publicité qu'elle devient «Imprononçable depuis 1445»... Et puis, comme la publicité n'est pas à une invention près, il paraît également que le chevalier engoncé dans sa cote de maille s'appelle Philippe Debus, brasseur de la marque.

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