Groupama cède aux petites joies du quotidien

14/02/2003 -

Avec sa nouvelle agence Young & Rubicam, Groupama inaugure une campagne destinée à donner une image positive du rôle de l'assureur.

Groupama raconte dans trois spots optimistes et réalistes la manière dont ont été surmontés deuils, sinistres ou accidents

Groupama raconte dans trois spots optimistes et réalistes la manière dont ont été surmontés deuils, sinistres ou accidents

Ce matin, le problème de Jeanne, c'est de savoir si son fils a le bac... Il y a huit ans, c'était d'assurer son avenir après le décès de son mari. » Sur une adaptation d'Over the Rainbowpar Lois, la nouvelle campagne institutionnelle de Groupama a entrepris de donner une image positive du rôle de l'assureur. Trois spots signés Young&Rubicam, la nouvelle agence du troisième groupe d'assurance généraliste français, changent résolument de point de vue sur un marché habitué à insister sur le risque à venir, soit en le dramatisant, soit au contraire en l'occultant pour assurer que tout est sous contrôle.« Avant, on montrait ou on sublimait les risques, là, nous racontons comment ils ont été surmontés »,explique Marie-Chantal Baillaud, responsable de la communication marque de Groupama. En septembre, l'assureur a par ailleurs adopté une nouvelle identité visuelle, conçue par A&Co.

Un budget de 8 millions d'euros

L'agence, emmenée par Franck Gilardo, directeur général adjoint, et Hervé Riffault, directeur de la création, a imaginé des tranches de vie afin d'illustrer trois offres de Groupama : la prévoyance (Jeanne et son fils), la dépendance (René, handicapé et amateur d'échecs, bénéficiant d'une aide à domicile) et l'habitation (François et son fils, anciennes victimes d'inondation). Trois petits bonheurs de la vraie vie restitués avec une bonne dose d'émotion par le réalisateur Thierry Rajic (production Irène). La signature : « Donnons à la vie toutes ses chances », qui succède à « Faire face aux risques d'aujourd'hui », insiste sur la coresponsabilité.« La volonté est d'installer notre offre d'assurance comme une ressource au service des gens, pour leur épanouissement personnel »,résume Marie-Chantal Baillaud. Diffusée à partir du 16 février et pendant cinq semaines, avec de nouvelles vagues en avril et juin, la campagne a nécessité un investissement de 8 millions d'euros. Des déclinaisons selon les offres sont déjà en préparation.