Paradiski veut atteindre les sommets

Communication très encadrée

Pour éviter toute cacophonie, la communication a été très encadrée. Les agences des deux stations, Hautefeuille (Lyon) pour La Plagne et Félix (Annecy) pour les Arcs, ont été mandatées pour faire apparaître le logo Paradiski sur tous les documents promotionnels. Et la Compagnie des Alpes a créé une commission réunissant les offices de tourisme et les exploitants de remontées mécaniques. Ses missions : harmoniser les discours, élaborer des outils et une charte graphique communs, programmer des opérations marketing conjointes (comme les salons internationaux), coordonner le travail des attachés de presse et créer un site Internet (paradiski.com). Du coup, la promotion de Paradiski peut s'appuyer sur les budgets des offices de tourisme (2 millions d'euros à La Plagne comme aux Arcs), auxquels il faut ajouter un budget spécifique, dégagé par la Compagnie des Alpes, de 600 000 euros sur dix-huit mois.« Ce dernier sera en partie consacré à plusieurs vagues d'affichage[conçues par l'agence Thuria, à Albertville],destinées à faire connaître la marque au grand public »,révèle Laurent Chelle. La première sera visible lors de la deuxième semaine de novembre en région parisienne et sur tout le réseau de France Rail Publicité. Un dispositif est également prévu au Royaume-Uni et au Benelux, où vivent de nombreux adeptes des stations de la Tarentaise. Avec une montée en puissance régulière jusqu'à Noël, date d'ouverture de la liaison, et une présence ponctuelle tout au long de l'hiver. La Compagnie des Alpes compte aussi beaucoup sur le téléphérique, unique au monde, pour attirer les curieux. En attendant, les techniciens de Pomagalski, constructeur de Vanoise Express, peaufinent les tests... sous la neige.