Eurostar... à défaut d'Humanité

23/10/2003 - Après une année 2003 relativement moyenne, le 30e Grand Prix de l'affichage distingue Eurostar à l'issue d'un débat houleux sur l'Humanité.

Les jeux semblaient faits. Avant les délibérations du trentième Grand Prix de l'affichage, qui se sont déroulées à Fès, au Maroc, du 16 au 19 octobre, les pronostics donnaient largement gagnante la campagne du quotidienL'Humanité,de l'agence Leg. Novatrices dans leur forme, avec une esthétique inspirée des tracts politiques photocopiés, ces affiches se distinguaient nettement, dans une production 2003 relativement moyenne. Après un débat passionné (lire aussi C'est vous qui le dites, page 14), cette campagne est repartie sans prix ni mention. Benoit Devarrieux (Devarrieuxvillaret), président du jury de cette trentième édition, pourtant l'un des détracteurs de ces affiches, a quand même tenu à leur rendre hommage, en les projetant en préambule de la remise des récompenses.

C'est une autre campagne polémique, elle aussi conçue par Leg, qui a été récompensée : Eurostar. Ses visuels de paysages nordistes désolés, terrils, baraques à frites, ciels plombés et déprime ambiante, signés « Sinon, à trois heures de Paris, il y a Londres », ont réconcilié les jurés, qui l'ont consacrée campagne de l'année. On a reproché aux affiches et au film qui les accompagnait de montrer une mauvaise image du Nord et de se moquer de ses habitants. La campagne fut d'ailleurs interrompue peu après son démarrage à la demande des élus locaux. Les jurés ont rapidement évacué ces réserves. Christophe Lambert (Publicis Conseil), qui avait au cours des débats descendu en flammes la campagne pourL'Humanité,a résumé l'avis général en déclarant :« Eurostar fait de la bonne publicité à la publicité. La campagne aborde le monde tel qu'il est, avec intelligence et humour. »

Un palmarès serré

Hormis Eurostar, cinq prix ont été décernés : Adia (Leagas Delaney Paris Centre), RATP « Le Couloir » (BETC Euro RSCG), Tabac Info Service (BETC Euro RSCG), Volkswagen-Golf Wembley (V. DDB) et SNCF « Fraude » (TBWA\Paris). Des mentions ont été attribuées à Eurostar-Cercles (Leg), Puma Jamaïque (Gyro Philadelphie), la Fondation Nicolas Hulot (CLM/BBDO), Bocage (Devarrieuxvillaret), RSF « Algérie » et RSF « Ockrent, Chain et Durand » (Saatchi&Saatchi), 3 Suisses (CLM/BBDO),Les Échos(BDDP&Fils) et Orange « Facturation à la seconde » (BETC Euro RSCG).