La Guyane, ce n'est plus le bagne

23/10/2003

Un nouveau concept et un nouveau logo

Un nouveau concept et un nouveau logo

Moustiques, bagne, insécurité, climat difficile, risque sanitaire... Aux yeux des Français, la Guyane est plus synonyme de désagréments que de plaisirs touristiques. Du moins jusqu'à cette campagne publicitaire lancée, voilà deux ans, par le Comité du tourisme de ce département français d'Amazonie. Trop méconnue, la Guyane a misé, avec son agence Publicis Étoile, sur le concept de « la force du vécu inoubliable », traduit par la signature « Guyane, personne ne vous croira » et assorti d'un nouveau logo.

Augmentation de 20 % du flux touristique

Neuf visuels illustrent cet appel à la découverte avec des références au Carnaval, à la faune, à la forêt amazonienne, au centre spatial de Kourou, aux bungalows exotiques et au littoral guyanais. Dix-huit mois après le début de la campagne, planifiée sur trois ans avec un budget de 3,3 ME, les résultats sont plutôt concluants. Alors que la situation internationale n'est guère propice au tourisme, le département a observé une augmentation du flux touristique de 20 %, alors que les Antilles voisines ont connu une baisse de fréquentation de 20 %.

Le département est désormais référencé par 25professionnels du tourisme, contre 19 avant la campagne. La Guyane commence à émerger face à la concurrence, avec, selon l'institut Sofres, 3 % de Français se rappelant de la campagne (25 % pour la Guadeloupe et 22 % pour la Martinique). Surtout, l'agrément publicitaire (87 %) atteint des sommets. Enfin, 62 % des personnes interrogées seraient intéressées par un voyage en Guyane et seuls 10 % n'ont« pas du tout envie d'en savoir plus », contre 80 % il y a quelques années. Faisant face à une explosion démographique et à un taux de chômage record, la Guyane, qui mise sur le tourisme pour se développer, souhaite passer de 180 000touristes en 2003 à 300 000 en 2006.