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CRÉATION

Naf Naf: adieu cochon

11/09/1998

Chambardement chez Naf Naf.«Nous nous sommes aperçus que nous perdions les 18/25ans, notre public le plus porteur, celui qui dépense 5000F par an»,explique-t-on chez l'annonceur. Ennuyeux, quand, en plus, on est attaqué, en termes de produits et de prix, par Gap ou Zara. Du coup, après cinq ans de calme plat, la marque au petit cochon revient en force. Elle change son logo et abandonne les traces de pas roses pour un très sobre Naf Naf blanc écrit sur fond gris perle (agence Carré noir). Elle va fondre ses 142magasins dans cette discrétion de bon ton. Enfin, elle a chargé Euro RSCG GBHR de reconstruire la communication.«Les jeunes filles d'aujourd'hui doivent adopter tous les styles.Être prêtes à déjeuner le dimanche avec les grands-parents, s'habiller pour la fac, se vêtir pour le petit copain, être sport... Bref, elles sont multiples»,analyse Pascal Grégoire, directeur de création. La signature «Entre votre côté Naf et votre côté Naf, qui va l'emporter?» est servie par des visuels hitchcockiens. La même femme revêt deux visages opposés et doit se battre pour exister. En évitant l'écueil de la xième kookaïerie, Naf Naf trouve sa personnalité.

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