Télévision : Citroën

19/05/2005 - Score de reconnaissance : 81 % (standard 69 %) Score d'agrément : 86 % (standard 68 %) *

L'analyse de Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos Asi : « Citroën frappe très fort avec cette nouvelle publicité, " Le Danseur ", pour la C4. Cette création publicitaire s'inscrit dans la droite ligne du dernier palmarès Ipsos de la publicité : elle est émotionnelle, ludique, souriante et spectaculaire. Son originalité lui permet de se différencier aux yeux du public, ce qui accentue fortement les scores d'impact. À noter la musique omniprésente, qui participe également à l'émergence de cette publicité. Au global, cela donne une création très largement appréciée par tous les publics, y compris les plus âgés. »

*Méthodologie :l'échantillon est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans. Les interviews sont réalisées en face-à-face au domicile des interviewés.Score de reconnaissance :pourcentage d'interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.Score d'agrément :pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.

Information traitée dans Stratégies Magazine n°1370

Entretien : Jean-Marc Savigné

Jean-Marc Savigné, directeur de la publicité de Citroën, présente les objectifs de la campagne pour le lancement de la C4.

Quels sont les partis pris de cette campagne ?

Jean-Marc Savigné.C'est une campagne de lancement. Il fallait donc créer la surprise, d'où l'approche spectaculaire du modèle qui se transforme en robot danseur. La C4 revendique son positionnement design et à très haut niveau technologique. Ce spot, réalisé par Neill Blomkamp (Spy Films), qui a déjà reçu plusieurs récompenses publicitaires en Grande-Bretagne, montre la technologie sous un nouveau jour, lui ôtant son caractère froid, parfois distant, et au contraire véhicule dynamisme, sécurité et plaisir. Enfin, ce nouveau modèle, sorti en novembre dernier, est en phase de construction sur l'ensemble des marchés européens : ce spot tout en musique est adapté à chaque pays.

Quels sont les premiers résultats sur les ventes ?

J.-M.S.Globalement, sur un marché très concurrentiel [Renault Megane, Golf Volswagen, Ford Focus, Opel Astra...], les résultats sont très bons. Les ventes de la version coupé sont même supérieures à nos attentes, et représentent non pas 20 %, mais plus de 30 % de la demande par rapport à la berline.

Quelle suite allez-vous donner à cette communication ?

J.-M.S.Ce type de film peut avoir une durée de vie longue et devrait être rediffusé au cours de l'année. Pour la première vague, une campagne d'affichage et une campagne presse ont soutenu le dispositif TV. Sur Internet, le spot mis en ligne a fait le tour du monde, téléchargé et diffusé par les internautes.

Entretien : Cathy Leitus

En image