Le Sri Lanka bat le rappel

14/07/2005 - Premier pays d'Asie du Sud à communiquer après le tsunami, le Sri Lanka lance une campagne d'image internationale.

Six mois après le tsunami, la compagnie aérienne Sri Lanka Airlines et l'Office du tourisme de l'île lancent une campagne internationale avec un budget de 3,4 millions d'euros destinée à faire revenir les touristes. Une campagne d'image qui fait suite à une action promotionnelle, en février dernier (« un vol acheté, un vol offert »), qui a permis d'augmenter le taux de fréquentation sur l'île : +31 % en mars 2005, par rapport à mars 2004. En janvier, ce taux avait chuté de 23 %. Friands de gratuité, les Français ont été les plus prompts et les plus nombreux à y revenir. Le Sri Lanka est ainsi le premier pays d'Asie du Sud à communiquer sur le sujet. L'opération « Rediscover Sri Lanka », réalisée par l'agence Ogilvy Primary Contact à Londres, entend montrer que l'intérieur de l'île est intact.« Nous voulons dire au monde que nous sommes prêts. Cette campagne devrait changer la perception des tours opérateurs et des touristes »,explique Udaya Nanayakkara, qui dirige l'Office du tourisme.

Soutenu par une ONG américaine

Des enfants qui jouent au bord de l'eau, des éléphants qui gambadent à travers la brousse insulaire et même une séquence éclair du traditionnel swing de golf bien frappé... Un spot télévisé sera diffusé sur les grandes chaînes occidentales (BBC, CNN, Discovery, etc.). Des annonces presse seront aussi visibles dans les news magazines européens et américains. La campagne est signée « Le Sri Lanka remercie le monde pour son soutien et vous invite en retour ». Une ONG américaine, USAid, a alloué un million de dollars à cette campagne. Une réponse au point d'interrogation sur l'utilisation des donations de la communauté internationale.