Oxbow surfe sur tous les supports

Afin de répondre aux différents ­besoins des diffuseurs, la marque a lancé quatre séries de programmes. Pour les chaînes documentaires, LFX (Life Frontier Explorer) propose 6épisodes de 52 minutes ciblant les 20-35ans sur les thèmes du voyage, de l'aventure et du sport. Pour les chaînes de sport, ­Escape Special se présente sous la forme de 13 émissions de 26minutes aux sujets courts (portraits, compétition, etc.) destinées aux 15-25ans. Eurosport diffuse ce magazine depuis juillet dernier dans 54 pays et 19 langues. Deux autres séries complètent l'offre : Legends (6 portraits de stars de la glisse de 26 minutes) et Quest (modules de 7 minutes sur les amateurs de la glisse, façon télé-réalité).

Originalité : dans tous ces programmes, la marque n'apparaît qu'à la marge. « Sur un 26 minutes, par exemple, Oxbow n'est visible que pendant deux minutes en moyenne. En revanche, toute la charte graphique de ces programmes ­reprend les codes de la marque : la typographie, la couleur orange, les pictos et le logo Four Flowers », note Vincent Stuhlen. La marque est allée jusqu'à proposer aux sportifs qu'elle parraine des programmes de formation à la communication, « afin qu'ils puissent diffuser [nos] valeurs, notamment à travers ces émissions », précise Vincent Stuhlen.

Des archives destinées à être reformatées

Oxbow dépense aujourd'hui plus de 500 000 euros en production audiovisuelle. Un investissement proche de celui consenti en achat d'espace ­médias, évalué à 700 000 euros, soit 20 % de son budget marketing total. Un tel effort n'est pas destiné à ­approvisionner les seules chaînes de télévision, notamment du câble et du satellite. Oxbow a ainsi créé Escape TV, une chaîne ADSL au contenu renouvelé chaque semaine, spécialement adaptée aux enseignes de distribution. La marque a commencé par équiper deux de ses propres boutiques, à ­Vélizy, dans la région parisienne, et Nice. Mais les salles de gym Moving et Club Med Gym, les restaurants La Criée et ­Auchan TV diffusent aussi des contenus Oxbow.

« Tous les programmes et leurs déclinaisons sont archivés sur un serveur et prêts à être reformatés pour tous les supports existants : la télévision bien sûr, mais aussi Internet et le téléphone mobile de troisième génération », détaille Olivier Radanne. Pour ce dernier support, Oxbow, qui est en cours de négociation avec Orange et SFR, s'apprête à lancer la production d'une série de modules de trois minutes intitulée Les Douze Travaux de Laird, en référence à Laird Hamilton, légende vivante du surf.