Le vent souffle pour tout le monde

03/11/2005 - La Transat Jacques Vabre partira les 5 et 6 novembre du Havre. De petits sponsors, malgré des budgets modestes, trouvent leur intérêt dans cette compétition.

Les grands multicoques seront les vedettes de la Transat Jacques Vabre, dont le départ sera donné les 5 et 6 novembre, au Havre. À l'ombre de ces Formules 1 des mers, tels Orange, Géant, Brossard ou Banque populaire, aux budgets supérieurs à 3 millions d'euros par an, une place existe pour les entreprises plus modestes. C'est le cas de Cheminées Poujoulat. Installé à Niort, le leader européen de la cheminée a renouvelé jusqu'en 2008 son partenariat avec Bernard Stamm. La marque y consacre 80 % de son budget de communication. Corollaire : elle a notamment arrêté sa présence dans les salons.

« La voile permet à la marque de fédérer tous les publics visés, des professionnels au grand public, indique Fabienne ­Lancini, directrice-conseil chez Diamant vert, agence en charge de sa communication. Le bateau est également utilisé pour la publicité institutionnelle. Il permet aussi d'être présent dans des titres grand public, comme Le Figaro magazine. »

Des opérations de RP aussi

Le départ d'une course est aussi l'occasion d'opérations de relations publiques, comme pour Virbac, un laboratoire vétérinaire qui investit 500 000 euros dans le bateau de Jean-Pierre Dick, vétérinaire de formation et fils du fondateur de l'entreprise. « Une centaine de clients seront présents au Havre, confirme Sandrine Brunel, directrice de la communication de Virbac. Nous travaillons aussi en interne, auprès de nos 2260 collaborateurs. La voile permet de faire véhiculer nos valeurs d'entreprise. » Vainqueur de la dernière édition de la Transat Jacques Vabre, le monocoque Virbac tentera le doublé... sans pression. « Notre première intention n'est pas de communiquer vers le grand public, mais nous ne sommes pas mécontents de l'exposition de notre marque », conclut-elle.

www.jacques-vabre.com