Les cheminots prennent la pose

16/03/2006 - La SNCF reprend la parole avec une campagne mettant en scène dix métiers qui font avancer le train. Avec de vrais morceaux de cheminots et de cheminotes dedans...

Après s'être dotée début 2005 d'une nouvelle identité visuelle et sonore et d'une nouvelle signature (« Donnez au train des idées d'avance »), la SNCF reprend la parole. Thème de la campagne conçue par TBWA Paris : les hommes et femmes de l'entreprise. « Tout le monde ne les voit pas, pourtant ce sont eux qui actionnent cette énorme mécanique qui fonctionne 365jours par an et fait avancer 13 000trains par jour », explique Louis Gallois, président de la SNCF. Bernard Emsellem, directeur de la communication, fait chorus : « La SNCF est une entreprise performante qui évolue, se transforme, se développe, ce que l'on ne montre pas toujours. »

Quant à l'image désuète du cheminot, elle va en prendre un coup, espère la SNCF. La campagne, diffusée du 13 au 26 mars, met en scène dix salariés de la maison, choisis au terme d'un casting de plusieurs semaines. Ken l'agent de maintenance, Tania la contrôleuse, Corinne le chef de gare ou Sébastien l'agent de fret témoignent des 150 métiers de la SNCF. Tous, volontaires, ont été indemnisés à hauteur de 400 euros pour leur journée de pose.

Susciter les vocations

« Visuellement, il n'était pas question de rejouer L'Étoffe des héros ou de refaire la énième campagne en noir et blanc avec des regards perdus au loin », explique ­Bernard Emsellem. Ces authentiques cheminots sont mis en situation et démultipliés pour évoquer le travail d'équipe. Les affiches comportent aussi des chiffres (voyageurs transportés, rails vérifiés, demandes clients à satisfaire, etc.). Au-delà d'une simple opération de notoriété, la campagne, d'un budget brut de 2,5 millions d'euros, suscitera-t-elle des vocations ? La SNCF reçoit déjà pas moins de 240 000 CV chaque année.