Vediorbis joue la carte du sponsoring télé

13/04/2006 - La société d'intérim fait évoluer sa communication pour valoriser l'étendue de son offre, élargie au recrutement. Ses concurrents Adecco-Adia et Manpower ne sont pas en reste.

Vediorbis a tranché. Désormais, la société d'intérim et de recrutement mise tout sur le sponsoring télé. Après avoir opté en 2004 pour des formats classiques à la télévision, elle investit depuis ce mois-ci dans des génériques de début et de fin de programmes, sur France 2 (soirée du dimanche), Canal + (Guignols de l'info) ou LCI (chronique de l'économie). Ceux-ci doivent accompagner le déploiement de sa nouvelle identité visuelle, dévoilée début 2006, et faire passer un message : Vediorbis fait non seulement de l'intérim, mais aussi du recrutement.

Effective depuis le 1er janvier 2005, la fin du monopole de l'ANPE sur le marché du recrutement a fait bouger tous les anciens spécialistes de l'intérim. Troisième acteur en France avec 15 % de part de marché, Vediorbis est encore en phase de rattrapage face aux deux poids lourds Adecco-Adia (34 %) et Manpower (24 %). « Pour faire grimper notre notoriété auprès des entreprises et des intérimaires, il faut maximiser l'exposition de notre logo et bien rappeler l'étendue de nos activités », explique Christophe Dupont, directeur marketing de Vediorbis. La société, qui travaille avec BDDP&Fils (publicité) et Universal McCann (conseil médias), vient de dévoiler en interne sa nouvelle signature, « Nous travaillons, vous travaillez », et de lancer une nouvelle version de son site Web, son principal outil de recrutement.

Adecco devrait également inaugurer une nouvelle signature cette année. En attendant, la société appuie son discours sur un dispositif plus opérationnel, qui devrait faire la part belle aux relations presse et au sponsoring sportif (tennis et basket).

Chez Manpower, qui a également changé d'identité visuelle en abandonnant l'homme de Vinci, on mise plus classiquement sur la télévision et la presse, après le cinéma et la radio. Le nouveau logo à cinq barres colorées est censé illustrer l'étendue de l'offre. Comme chez Adecco ou Vediorbis, le réseau d'agences devrait être le premier vecteur de cette nouvelle communication. L'ANPE n'a qu'à bien se tenir !

www.vediorbis.com

www.adecco.fr

www.manpower.fr