Rhône-Alpes Tourisme se jette à l'eau

25/05/2006 - Pour sa première grande campagne de communication, le Comité régional du tourisme de Rhône-Alpes mise sur sa ressource naturelle, l'eau, mais aussi sur l'international.

La région Rhône-Alpes ne se résume pas aux loisirs d'hiver, avec le premier domaine skiable au monde, le massif du Mont-Blanc et la ville de Chamonix. C'est également la montagne l'été. Rhône-Alpes Tourisme en a fait l'axe stratégique de sa campagne de communication sur la thématique de l'eau, avec le slogan « Pur bien-être » et un visuel inédit (une jeune femme sur un ponton au bord d'une eau émeraude), rappelant les campagnes du Club Med, d'Air France ou des Seychelles. « Le rêve de 90 % des touristes qui partent l'été à la montagne, c'est un chalet au bord de l'eau », indique, sondage à l'appui, Marc Béchet, directeur de Rhône-Alpes Tourisme, et ancien de Publicis Lyon.

Water, World, Web

Si le chalet n'est pas garanti, l'eau est partout présente en Rhône-Alpes, qui compte une vingtaine de lacs, dont les trois plus grands de France, trente-deux sites de production d'eau minérale et d'eau de source, seize stations thermales et 7 000 kilomètres de cours d'eau avec les loisirs associés (nautisme, eaux vives, pêche, etc). Un potentiel désormais identifié et qui sera décliné pour vendre la région Rhône-Alpes comme destination touristique d'été au travers des « trois w » : pour « Water, World, Web » dit Marc Béchet, résumant la priorité donnée aussi à l'international et à la promotion par Internet. Le Comité régional du tourisme a en effet créé des sites et des newsletters électroniques en sept versions européennes et quatre versions « marchés lointains », dont deux sur la Chine. Objectif : augmenter la part de la clientèle internationale, qui représente aujourd'hui 20 % de la fréquentation touristique, un bilan jugé très insuffisant par les responsables de Rhône-Alpes Tourisme. Il s'agit aussi d'enrayer une tendance qui a vu la région perdre 10 % de sa fréquentation hôtelière (152 millions de nuitées en 2005). La clientèle française n'est pas oubliée, avec une campagne médias et le lancement d'un magazine à un million d'exemplaires. Au total, Rhône-Alpes Tourisme a investi 1,8 million d'euros dans sa campagne 2006 avec l'aide des agences Kalyana (conseil en communication), Agence Interactive (Internet) et 2ème Communication (édition).