Didier Drogba sort ses tablettes

25/05/2006 -

La Côte d'Ivoire profite du Mondial pour lancer sa marque de chocolat, parrainée par le footballeur Didier Drogba.

Créatrice du Salon du chocolat et de l'agence Event International, Sylvie Douce ajoute une corde à son arc : la création d'une nouvelle marque de cacao. Baptisée Le chocolat du planteur, elle sera en vente fin mai en France, en Allemagne et en Côte d'Ivoire. À l'origine de ce nouveau produit, la Bourse du café et du cacao (BCC), société paragouvernementale de droit privé. C'est elle qui a chargé Sylvie Douce de concevoir le produit (recherche du fabricant, des distributeurs, communication, etc.). La BCC n'est pas arrivée les mains vides car elle avait déjà le nom du produit et un ambassadeur de choix : Didier Drogba, capitaine des Éléphants, l'équipe de football nationale de Côte d'Ivoire, en marche pour la toute prochaine Coupe du monde.

Changer l'image du pays

Le joueur de Chelsea est associé au produit de A à Z. Il signe le packaging de la tablette et apparaît dans les annonces presse et les spots télévisés conçus pour l'occasion, qui seront diffusés avant, pendant et après les matchs des Éléphants sur TF1 et Canal + Horizon. Au total, un million d'euros sera investi en achat d'espace. Le 5 juin, le footballeur sera également présent chez Monoprix pour dédicacer des tablettes. Composé à 72 % d'une sélection des meilleures fèves issues de six plantations ivoiriennes, le Chocolat du planteur se veut un produit « ethnique et haut de gamme » (1,80 euro la tablette). C'est aussi un bon outil d'image pour la Côte d'Ivoire, premier producteur mondial de cacao. « Pour la première fois, on ne parle plus d'un pays difficile, en guerre, mais d'un pays qui entreprend et qui valorise ses richesses », commente Sylvie Douce. D'autres y voient le moyen de financer la prochaine élection présidentielle ivoirienne. Une chose est sûre : pendant le Mondial, tous les Ivoiriens seront unis autour des Éléphants. Et, pourquoi pas, autour du Chocolat du planteur.