Lee Cooper, class hero

31/08/2006

Àpremière vue, cela ressemble à des publicités pour une marque de bière. Mais la signature recadre le débat autour de « l'industrie, la force, la vie et le travail ». Lee Cooper, l'une des seules marques de jeans européennes sur un marché très encombré, revient en force avec l'aide d'une nouvelle agence américaine, Gyro, connue pour son travail sur Puma, Virgin, Diesel et Levi's. Les visuels, en noir et blanc, qui assurent la promotion de la collection Red Diamond de cette saison, célèbrent les valeurs de la classe ouvrière et rappellent l'héritage british de la marque (pub, musique). Travailler dur la semaine, écumer bars et boîtes branchées la nuit, telle est la vie en Lee Cooper. La marque prévoit également une campagne de marketing viral avec le groupe de rock londonien The Rifles.