Apple parie sur la comparaison

14/09/2006 - Le salon Apple Expo, qui se tient cette semaine à Paris, sera l'occasion de prolonger la campagne proposant au grand public de passer du PC au Mac.

Bonjour je suis un PC », annonce un petit monsieur engoncé dans son costume-cravate. « Bonjour je suis un Mac », répond un jeune homme décontracté. Le style des deux personnages de la série de petits films diffusés sur le site d'Apple France donne le ton des dialogues qui vont s'engager. Sur des thèmes ­rebattus - le PC est un outil de bureau peu fiable tandis que le Mac est « fun » et sans souci -, l'agence américaine TBWA Chiat Day réussit à faire sourire les spectateurs, qu'ils soient Mac ou PC. La hache de guerre ­enterrée depuis qu'il s'est rendu « Windows compatible » puis « Intel ­inside », Mac peut déclarer, en choeur avec son ­concurrent, qu'ils ont « beaucoup de choses en commun » puisqu'ils « partagent Microsoft Office ». Mais l'instant d'après, le PC se fige, « planté », devant un Mac compatissant.

Les films déclinent ainsi, de démo en démo, les avantages prêtés à Mac : pas (ou moins) concerné par les virus, réellement « plug and play » (pas besoin d'aller installer un pilote pour sa clé USB, par exemple), et très « ILife », c'est-à-dire orienté vers les applications grand public, comme la vidéo et la musique.

La démonstration est caricaturale - équipés de Windows XP, les PC ont depuis acquis une réelle stabilité- et ne trompera pas les utilisateurs ­anciens, à qui Apple propose de « switcher de PC à Mac ». En revanche, elle peut faire mouche auprès des nouveaux publics que la firme à la pomme cherche à attirer à Apple Expo : les jeunes, les femmes et les seniors. Pour faire ­remonter une part de marché mondiale à peine supérieure à 2 %, Apple doit, en France, sortir du créneau très professionnel des graphistes et des créateurs.

AppleExpo,Paris,du12au15septembre.

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