Arthur et les Minimoys en font un maximum

30/11/2006 - Le film d'animation réalisé par Luc Besson sortira le 13 décembre, mais il bénéficie depuis un an d'un plan de promotion, inédit en France, associant étroitement quelques annonceurs privilégiés.

Le film sort officiellement en France le 13 décembre. Mais cela fait un an qu'Arthur et les Minimoys s'affiche. La dernière réalisation de Luc Besson bénéficie d'un plan de promotion original où des partenaires ont été intégrés très tôt au projet. BNP Paribas, Orange et Atari ont signé, il y a trois ans, un accord de partenariat avec Europa Corp, le studio de Luc Besson, pour ce film doté d'un budget de 65 millions d'euros. « Tout le monde y gagne dans ce type d'accord, affirme le réalisateur. Je suis persuadé que cela peut aider le film. »

Couvrant plusieurs pays et la sortie du DVD, le partenariat avec BNP Paribas se traduit par une opération d'affichage originale. Dès décembre 2005, des visuels du film se sont étalés sur les façades des 2 200 agences françaises de la banque. Une visibilité aussi forte qu'une campagne d'affichage nationale. À quelques jours de la sortie du film, l'établissement financier a de nouveau mis à disposition d'Arthur et les Minimoys ses... 25 kilomètres de vitrines, les 130 plus importantes agences bénéficiant même d'un habillage lumineux événementiel.

Orange, lui, communique en publicité autour de son accord avec Europa Corp. L'opérateur diffuse en exclusivité à ses abonnés 3G des extraits du film sous la forme d'un feuilleton quotidien baptisé Mobiséance. Cette initiative est une première dans l'histoire du cinéma. « Ces actions nous permettent d'obtenir une visibilité importante et de gagner en part de voix », explique Pierre-Ange Le Pogam, associé de Luc Besson dans Europa Corp. Tous les aspects marketing du film restent d'ailleurs contrôlés par le studio français.

Distribué dans 41 pays

Les annonceurs aussi y trouvent leur intérêt. Il est évident pour Atari, qui a conçu les jeux vidéo inspirés du film. BNP Paribas en tire une légitimité pour pénétrer le marché des enfants. « Nous étions à la recherche d'une opération de communication visant cette cible, confirme Antoine Sire, directeur de la communication de la banque. Arthur nous intéresse d'autant plus qu'il s'agit d'un héros positif, portant des valeurs modernes comme l'écologie et le développement durable. » L'image d'Arthur sert à dynamiser Weezbee, le compte de l'établissement financier spécialement destiné aux 8-15 ans : figurine du héros offerte à chaque ouverture, carte de retrait aux couleurs d'Arthur depuis fin 2005... Au total, BNP Paribas a investi 4 millions d'euros dans cette opération.

Côté licences, Lansay a saisi une opportunité stratégique, qui vise à imposer la société française sur le segment des figurines. « Cette catégorie est essentiellement exploitée par les Américains et les grands studios, explique Stéphane Azoulay, son directeur général. Cette licence nous offre une vitrine internationale. » Lansay espère écouler plus de 100 000 pièces d'Arthur en France d'ici février 2007. Le succès déjà annoncé du film dans l'Hexagone et dans les quarante pays où il sera distribué devrait satisfaire la soixantaine d'entreprises ayant conclu un accord avec Europa Corp.

www.minimoys.bnpparibas.com