Les objets de l'année : Le poisson rouge

14/12/2006

Les agences Marcel et Fallon, du groupe Publicis, ont trouvé un mot pour résumer l'esprit du rebranding d'Orange mis en oeuvre le 1er juin 2006 : « open ». Et un fil rouge pour relier les phases de « promesses », puis de « preuves » de la campagne : un poisson de la même couleur. L'animal, qui vivait reclus dans un bocal flottant sur l'océan, a trouvé l'ouverture au printemps, un jour de pluie, quand le bocal rempli par l'averse a sombré. C'était le film TV. On l'a retrouvé plus tard, en automne, butinant les coquelicots pour célébrer le téléphone Unik, et lançant à la ronde « Entrez dehors, sortez dedans ». C'était l'affiche. Entre-temps, il a signé tous les documents de l'opérateur de téléphonie, sans que l'on comprenne toujours ce qu'il faisait là. Orange envisage de le remettre à l'eau en 2007.