Wilkinson, l'arme fatale des papas

13/09/2007

Pour la marque britannique, JWT Paris dégaine un jeu vidéo publicitaire (« advergame ») baptisé « Fight for kisses ». L'idée : quand un bébé arrive dans un couple, sa peau toute douce capte tous les bisous de la maman. La riposte pour les pères : le nouveau rasoir jetable de Wilkinson, Quattro Titanium. Pour garder leur part de câlins, les bébés vont devoir se battre... D'où une parodie de jeu vidéo (www.ffk-wilkinson.­com), soutenue par un film Internet, où papa et bébé vont s'affronter à armes égales. « Il fallait confronter un père et son enfant, mais sans jamais sombrer dans la violence », explique Olivier Sebag chez JWT. D'où des coups et des attaques qui restent dans le domaine de l'enfance : pets, couches sales, kidnapping de doudou et pistolet à eau. Un « coup » de Wilkinson, déjà remarqué pour son opération Dare (Droit aux rasages extravagants).