Londres, ça change avec Eurostar

27/09/2007

Le 14 novembre, Saint Pancras International sera le nouveau terminus londonien de l'Eurostar, à 2 h 15 de Paris. Eurostar ne pouvait pas rater l'occasion. « Nous voulions déborder du strict cadre du transporteur pour apporter une expertise sur la destination et proposer une expérience de voyage », explique Jérôme Laffon, directeur ventes et marketing France. Imaginé par Mediaedge-CIA, le concept « New London », sur le thème « Tout change à Londres », sera décliné à partir du 29 octobre en affichage (Leg), sur Internet avec www.newlondon.fr (Fullsix), en radio et en marketing de rue. À partir du 5 novembre, « l'infotainment » entrera dans la danse avec les « Ypes », quatre trentenaires mandatés par Eurostar qui répondront en direct aux questions des internautes. Leurs missions donneront lieu à une série de fictions ultraréalistes écrites et réalisées par Michel Muller (Milk). La Web TV proposera aussi des programmes vidéo produits par Kabo (Kaamelott, Caméra café, etc.).