Télévision : Hollywood

18/10/2007 - Score d'attribution : 60 % (standard 30 %)Score d'agrément : 45 % (standard 29 %)

L'analyse de Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos ASI :

« Il est des marques qui ont fortement forgé et structuré notre monde publicitaire. Hollywood en fait naturellement partie. Dès lors que ses publicités, aussi nouvelles soient-elles, font référence à cette saga "Fraîcheur de vivre", ce sont toutes ces émotions emmagasinées au fond de nous qui resurgissent. Définitivement, la dimension émotionnelle de la publicité est plus forte que tout lorsqu'elle est habilement exécutée. Hollywood a su ainsi imposer son style publicitaire, c'est difficile d'en sortir mais c'est si efficace lorsqu'on sait en jouer ! »

Antoine Autran, président de Cadbury France, revientsur la campagnede lancementde Style by Hollywood.

Quel était l'objectif de cette campagne ?

Antoine Autran. Le film s'inscrit dans la « copy strategy » développée depuis deux ans sur Hollywood autour des valeurs de jeunesse, de qualité, d'innovation et de spectacle, avec toujours des effets spéciaux, la musique Hollywood et le positionnement « Fraîcheur de vivre ». Pour Style, nous souhaitions faire ressortir la dimension premium de ce produit lancé en avril et mai derniers et proposant une innovation packaging avec son étui portefeuille et son format « stick court ».

Quels sont les premiers résultats ?

A.A. C'est un lancement exceptionnel. En trois mois, le produit - avec ses trois références chlorophylle, menthol et cocktail de fruits- a déjà atteint 7,4 % de part de marché en valeur. Notre concurrent direct, Freedent Tabs, lancé six mois plus tôt, détient 2,5 % de part de marché. Ce succès s'explique évidemment par la qualité du produit, mais aussi par le relais de la campagne télévisée sur Internet, en affichage et dans les points de vente. L'investissement équivaut à plus de 900 GRP.

Que prévoyez-vous dans les prochains mois ?

A.A. Une nouvelle vague TV est prévue avant la fin de l'année pour le lancement d'une nouvelle référence (Fraise onctueuse). Par ailleurs, deux déclinaisons « coeur liquide », de nos produits Too Fresh et Sweet Gum sont au programme des prochaines semaines.

Méthodologie : l'échantillon national est constitué de consommateurs de la catégorie. Les interviews sont administrées en ligne. Score d'attribution : pourcentage d'interviewés qui restituent le nom de la marque/du produit sur présentation du film masqué/bipé. Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer le film.