Arena sort des bassins sans Laure Manadou

29/11/2007 - La marque de maillots de bains se prépare, année olympique oblige, à reprendre la parole en janvier 2008, mais sans la championne française.

Studio Zazou, XXe arrondissement de Paris : dans les premiers frimas de novembre, des sportifs en maillot de bain s'activent dans la piscine, originalité du lieu. C'est dans cette ambiance humide et chaude que sont shootés les clichés de la future campagne Arena, qui démarrera en janvier 2008. Nicolas Préault, directeur général d'Arena France, a le sourire : « En 2008, nous allons communiquer sur les deux disciplines que nous équipons : la natation et le beach-volley. » À ses côtés, le photographe Ian Abela fait prendre la pose aux athlètes. Son but : saisir des mouvements réalistes pour les intégrer, sur le papier, dans un décor surréaliste. Au final, les sportifs finiront ainsi en plein Grand Canyon ou devant la Muraille de Chine...

En charge de la communication d'Arena depuis août dernier, l'agence Novembre mise sur le décalage. Au total, cinq visuels mettent en scène neuf athlètes membres du « team Arena » pour illustrer le « Water Instinct » (l'instinct de l'eau) de la marque. « L'idée de la campagne est de montrer comment les maillots Arena aident à faire vivre la dimension sensationnelle de l'eau », explique Orso Chetochine, patron de Novembre. Du fait de l'année olympique, la « marque des bassins » voulait se rendre bien visible en 2008, ses deux disciplines phares (natation et beach-volley) étant parmi les disciplines présentes.

Un nouveau site en parallèle

Grande absente du « team Arena », la championne olympique Laure Manaudou. « Elle est en pleine préparation des JO. Elle a donc décidé de faire une pause dans ses engagements vis-à-vis de nous », explique pudiquement Nicolas Préault. Si la marque affirme être sous contrat avec la championne jusqu'en 2010, nul doute que le récent litige sur le « faux contrat » signé avec Arena Italie a tendu les rapports...

À partir de janvier, la campagne sera déclinée en presse sportive, féminine et grand public. Le nouveau site Internet d'Arena sera lancé pour l'occasion. « Nous voulons transposer un concept-store sur le Web. Ce ne sera pas un site marchand, mais il permettra de présélectionner les produits et de les mettre en scène », détaille Orso Chetochine. Le lancement du site s'accompagnera d'une campagne sur le Web.