Vin & Société retrouve du souffle

06/12/2007 - L'association regroupant tous les acteurs de la filière viti-vinicole française a décidé de sortir de l'ombre pour défendre une consommation du vin « responsable », mais restant associée à la notion de plaisir.

La campagne « Soufflez, vous saurez », contre les risques liés à l'abus d'alcool au volant, que vient de lancer la Sécurité routière, compte parmi ses partenaires des acteurs que l'on n'attendait pas forcément sur le sujet, tels Inter Rhône (l'interprofession des vins de la vallée du Rhône), Entreprise&Prévention (association des principales entreprises de vins et spiritueux) ainsi que Vin&Société, une association qui regroupe tous les acteurs de la filière viti-vinicole en France. Si les deux premières sont depuis longtemps très actives en termes de communication, la dernière fait un peu, à cette occasion, son « coming out ».

Fort discrète depuis sa création en 1991, année du vote de la loi Evin, Vin&Société a décidé de sortir de l'ombre, suite notamment aux poursuites engagées depuis la période 2003-2004 par l'Anpaa (Association nationale de prévention en alcoologie et addictologie) contre des publicités interprofessionnelles du vin. « Toute la filière a été désorientée par ces attaques. Il était donc indispensable de défendre les valeurs du vin, en lui redonnant sa juste place dans la société et en évitant les prises de parole à sens unique », explique Marie-Christine Tarby, présidente de Vin&Société.

« Redonner un sens positif »

Ce n'est que depuis cet été que l'association s'est organisée en ce sens : au mois de juin d'abord, en créant un poste à plein-temps de responsable de communication, puis en septembre, en s'attachant les services de l'agence Meanings. Une newsletter, adressée depuis novembre dernier à tous les acteurs de la filière (production, négoce et interprofessions), a lancé le volet « mobilisation interne », qui sera suivi en décembre d'une réunion présentant le nouveau plan de communication de l'association à ses membres.

Le partenariat mis en place avec la Sécurité routière est la toute première manifestation grand public de l'association. Il est notamment accompagné d'une distribution d'éthylotests et de la création d'un site pédagogique sur le thème : « Avec le vin, j'adopte la bonne conduite. » « L'enjeu est clairement de défendre la notion de consommation modérée, mais en lui redonnant un sens positif. La modération est de plus en plus perçue comme frustrante. Or la consommation de vin peut être saine et source de plaisir si l'on respecte les repères de l'Organisation mondiale de la santé », note Vincent Lamkin, directeur associé de Meanings. Les prochaines étapes pour 2008 sont fixées : promouvoir la dimension nutritionnelle du vin et, évidemment, saisir les principaux événements liés au secteur pour prendre la parole.

www.vinetsociete.fr