Passionata s'encanaille avec David La Chapelle

24/01/2008 - Pour sa nouvelle campagne internationale, la marque de lingerie féminine fait appel au célèbre photographe de mode.

Chaud devant ! Ce jeudi 24 janvier, la température va monter d'un cran à l'heure du déjeuner du côté du Crazy Horse. Les danseuses du cabaret parisien s'y livreront à un exercice inédit : elles arboreront des parures Passionata lors d'un « show » conçu pour le coup d'envoi de la campagne internationale de la marque de lingerie, auquel sont ­conviés leaders d'opinion et blogueurs influents en provenance d'Europe. « Nous avons voulu donner à ce lancement un côté anticonventionnel », explique Adeline Desjonquères, directrice de marque de Passionata, filiale du groupe Chantelle qui fête ses vingt ans cette année. De fait, la nouvelle campagne est tout sauf classique : un film TV décliné au cinéma en version 45 secondes, également diffusé en Allemagne et au Benelux, un visuel presse dans toute l'Europe et un relais Internet (show.passionata.com). Le tout signé par une superstar de la photo de mode : David La Chapelle, assisté du directeur artistique new-yorkais David Siriex.

Surnommé Le Fellini de la photographie pour ses mises en scène kitsch, érotiques et volontiers sulfureuses, David La Chapelle a imaginé pour Passionata un conte moderne et voluptueux : le coup de foudre très particulier entre une héroïne à la crinière fatale - en l'occurrence la top-modèle brésilienne Isabeli Fontana - et son cheval de glace... qu'elle finira par faire fondre. Trois étalons éphémères de 160 kg ont été sculptés dans la glace pour les besoins du clip, tourné à Los Angeles. Résultat : une campagne placée sous le signe du plaisir et de la sensualité.

Jubilatoire

« Passionata a une culture publicitaire très forte », explique Adeline Desjonquères, qui évoque le célèbre film des loups et la série récente des « Passio vu par... » signée DDB. Au coude-à-coude avec Dim, notamment grâce à son modèle phare Passio, lancé en 2005 (il s'en vend un exemplaire toutes les dix secondes dans le monde), Passionata est loin des femmes-enfants de son ­concurrent et revendique « une ultraféminité flamboyante ascendant impertinence ». Aujourd'hui, explique la directrice de marque, « nous voulons pousser plus loin dans l'univers sexy, en cassant les codes. C'est pour son imaginaire très riche et jubilatoire que David La Chapelle nous a séduits. » On ne pouvait mieux choisir.