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Mercedes-Benz se sépare de Lowe & Partners/SMS aux Etats-Unis

10/02/1999

Première conséquence de sa fusion avec Chrysler, Mercedes-Benz met fin aux Etats-Unis à sa collaboration avec Lowe&Partners/SMS, à compter du 30 avril prochain. L'agence gérait ce budget estimé à 125 millions de dollars (730 millions de francs environ) depuis 1992. La décision du constructeur allemand est motivée par un conflit de budgets. Lowe&Partners/SMS fait en effet partie du groupe Interpublic, également holding de McCann-Erickson, qui détient le budget Opel, filiale de General Motors et grand concurrent outre-Atlantique de Chrysler. Mercedes-Benz souhaite collaborer avec les groupes True North ou Omnicom, dont certaines filiales (Bozell, BBDO) gèrent déjà des budgets Chrysler.

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