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Amérique du Nord : Mercedes choisit Omnicom

03/03/1999

En Amérique du Nord, Mercedes-Benz a confié aux services diversified agency d'Omnicom son budget marketing et communication d'un montant de 125 millions de dollars (environ 700 millions de francs). Le bureau new-yorkais Merkley Newman Harty's assumera la création. FCB (True North) était également consultée, mais Mercedes collaborait déjà avec diverses enseignes intégrées aux DAS, dont Rapp Collins, The Designory et Alcone Marketing Group, qui conservent respectivement le marketing direct et les travaux annexes. PentaCom, unité de BBDO Worldwide, a récemment été chargée de l'achat d'espace. Cette décision intervient trois semaines après que Mercedes a mis fin à sa relation avec Lowe&Partners SMS (Interpublic), pour cause de conflit de budget potentiel avec General Motors à la suite de la fusion avec Chrysler.

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