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Avec Nescafé Nes, Nestlé cible les 15-25 ans

26/03/1999

Nestlé lance en France un nouveau produit visant les jeunes de 15 à 25 ans : Nescafé Nes, un café soluble100% café à base de Robusta mais dont le degré d'amertume a été sensiblement atténué. La marque Nes conçue en interne s'appuie sur la mode des diminutifs de marques. Le conditionnement, style canette de soft-drink, a été créé par Raison pure. Enfin, le prix fixé aux alentours de 16 francs les 100 grammes (contre 22 francs pour Spécial Filtre) est également destiné à attirer un public jeune. La communication sera en grande partie axée vers des actions hors-médias. Le produit sera présent lors du prochain Tatoo Roller Tour et sur d'autres événements. La nouvelle marque parrainera par ailleurs le feuilleton Friends. Enfin, l'agence Publicis planche sur une campagne presse et affichage dont le lancement est prévue en juin.

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