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La grosse artillerie de Rowenta

11/12/1998

Le dernier film Rowenta, réalisé pour le lancement de son aspirateur à tête triangulaire Delta, a réussi, sans toucher les sommets de la création publicitaire, à obtenir un score d'agrément de 75%. Deux femmes font la course pour aspirer des boules de polystyrène, avec chacune un aspirateur différent dans les mains, sur une musique faussement dramatique et une voix off d'animateur de supermarché. Pas de quoi réhausser l'ima- ge de la ménagère de moins de cinquante ans. Pourtant, le chiffre est bien là: 75% des personnes interrogées décla- rent aimer le film, conçu et réalisé en Allemagne par Publicis Francfort et diffusé dans six pays européens. Le spot obtient également un score spécifique de 23%, chiffre un petit peu plus élevé que la moyenne du secteur. La simplicité et la clarté du message y sont sans doute pour beaucoup. Ce film «produit», inspiré des publicités pour lessives façon comparatif, promet un gain de temps de 20% à son... utilisatrice, car, manifestement chez Rowenta, seules les femmes passent l'aspirateur. En termes de mémorisation, 16% des personnes interrogées citent «la tête triangulaire de l'aspirateur», qui«permet d'aller dans les moindres recoins»(17% des citations). Elles citent également la course des deux femmes avec leurs aspirateurs (16%) et la victoire de Rowenta (6%). De plus, 61% des personnes interrogées ont compris que le message induit du film était le côté pratique et 22% le gain de temps. Rowenta a donc atteint son objectif, car le film fait visiblement bien comprendre le concept de sa tête triangulaire Delta.«L'objectif était de présenter le produit, de mettre en avant son innovation et d'expliquer ce que la consommatrice allait y gagner. Nous avons tout de même tenté de créer une ambiance tragique avec cette course d'aspirateurs, d'y mettre un peu d'humour. D'une manière générale, les communications pour l'électroménager font de la démonstration produits»,déclare Hans Hahn, Worldwide Account Director de Publicis Francfort, qui envisage de faire évoluer la communication de la marque l'année prochaine en travaillant davantage son image.

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