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La provocation ne paie pas toujours

25/06/1999

Hier, au cours du séminaire "The people's choice" consacré à la provocationdans la publicité et organisé par le quotidien américain USA Today, BobLachky, vice-président chargé du brand management d'Anheuser-Busch(Budweiser), a présenté des spots refusés avant diffusion par les groupesde consommateurs. Un film dans lequel une femme au foyer dominatrice entenue de cuir et fouet sert une bière à son mari n'a jamais été diffusé carconsidéré comme trop sexiste. Volkswagen, Taco Bell et Gap ont égalementprésenté des exemples de campagnes recalées par le public.

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