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Bayer lance la première campagne sur les médicaments génériques

22/11/1999

Les laboratoires pharmaceutiques Bayer lancent aujourd'hui la première campagne de communication institutionnelle sur les médicaments génériques, ces molécules tombées dans le domaine public et que les pharmaciens peuvent substituer aux médicaments prescrits. Jouant avec sa marque, Bayer se transforme en ' B@y€r ' pour insister sur la modernité et l'économie des génériques. Cette campagne, confiée à l'Agence du siècle, se déclinera en télévision jusqu'au 15 décembre, pour un budget de 5 millions de francs bruts.

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