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TÉLÉACHAT

Casino prépare un web TV sur TPS

15/01/1999

Casino testera, fin février, une boutique virtuelle sur le bouquet TPS. Résultats dans quatre mois.

TPS Boutique (canal 82) a défrayé la chronique dès son lancement en octobre 1997 avec la publicité interactive Kangoo de Renault. Le téléspectateur cliquait sur le spot pour obtenir des informations concernant le véhicule. La marque Lego est allée plus loin, en proposant carrément des boîtes de jeux à la vente. Casino testera à son tour le concept à la fin du mois de février en collaboration avec l'agence de marketing opérationnel Groupe D. L'objectif est de commercialiser des ordinateurs et, éventuellement, des logiciels et des CD-Rom via ce canal.

Contourner la loi

Baptisée C. on line, comme le site Internet du distributeur, cette boutique virtuelle compte séduire les 615000abonnés à TPS qui pourront commander, puis régler leurs achats par Carte bleue. «Casino et Groupe D ont opté pour notre offre de boutique générique,commente Sylvie Bian-Rosa, responsable de la publicité interactive et des boutiques pour le compte de TPS. L'actualisation des prix et des produits est effectuée à distance selon un principe qui se veut simple et accessible pour les annonceurs.Le nombre des références est seulement limité par la capacité du logiciel et la présentation des produits au téléspectateur.»Quelle que soit l'issue du test, cette première expérience de web TV offre la possibilité à Casino de contourner la législation restrictive qui encadre la publicité de la distribution sur les chaînes hertziennes. Pas forcément ravi, le CSA reconnaît qu'il n'a pas de droit de regard sur ce type de lancement sur le satellite. C. on line n'est pas une chaîne de téléachat au sens strict, ni un canal en soi. Sa philosophie s'apparente davantage à celle d'un site Internet, d'où la difficulté d'encadrer les initiatives commerciales.

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