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Jean-No?Kapferer publie Re-Marques

21/03/2000

Jean-No?Kapferer, professeur à HEC et consultant, l'un des meilleurs spécialistes des marques, vient de publier un nouvel ouvrage aux Editions d'organisation. Re-Marques s'interroge sur le dilemme entre la durée nécessaire à l'établissement d'une identité de marque et l'accélération des évolutions des marchés. Conçu comme un ' outil d'aide à l'action ' avec de nombreux exemples concrets, il est organisé en trois parties : Quel nouveau contrat pour les marques ?, La pratique de marque en question, Remarques sur l'actualité.

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