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Barilla fait évoluer son discours publicitaire

30/03/2000

Barilla lancera le 10 avril sa nouvelle campagne publicitaire télévisée. Conçue par l'agence Young&Rubicam, qui a succédé à Grey sur ce budget, le spot introduit une rupture de ton dans la communication de la marque. Après les annonces et les films très léchés des années 80 et la saga Depardieu des années 90, Barilla repositionne son discours pour s'ancrer ' dans la vie quotidienne des Français '. Les pâtes Barilla, numéro deux sur le marché français, se veulent désormais ' pour tout le monde et pour tous les jours '. Sans oublier leur identité, que rappelle la signature de cette campagne : ' On est tous un peu italien quelque part - Barilla, n°1 en Italie '.

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