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Vieille dame très digne

12/02/1999

La dernière campagne des Petits Frères des pauvres contre la solitude des personnes âgées noue l'estomac.

Le nouveau film de l'association Les Petits Frères des pauvres, concocté par Euro RSCG Corporate et qui raconte la journée d'Irène, va, sans aucun doute, une fois encore nouer l'estomac des téléspectateurs. Le film commence gentiment: il est 8heures, Irène, une vieille dame, entame sa journée. Elle descend faire ses courses, achète ses légumes, son pain, nourrit les pigeons et rentre chez elle. En passant, elle salue la concierge. Une fois dans son appartement, elle s'installe dans son fauteuil au milieu du salon. Il est 9h15, sa journée est terminée.«Ce film est doux et amer, comme l'était "Léontine", le premier spot réalisé par l'agence,commente Gérard Richer, directeur de la communication de l'association.Il n'est dramatique qu'à la fin. Il ne choque pas. C'est une manière intéressante de sensibiliser puisque le spectateur est entraîné dans l'histoire et, tout d'un coup, il réalise ce qui se passe. Il prend une claque.»Ce film, destiné à faire connaître l'association, est accompagné de quatre affiches imagées, colorées et poignantes.«Elles sont créatives et sortent des canons de la communication humanitaire,explique Olivier Moulierac, directeur de création d'Euro RSCG Corporate.Avec peu de moyens, le plus efficace c'est l'impact, donc la création.»L'agence a également créé une annonce pour l'appel au bénévolat qui devrait être affichée cet été, car l'association emmène à cette époque les personnes âgées dans des maisons de vacances. Elle a donc besoin de renforts. Mais, le reste du temps, Les Petits Frères des pauvres vient en aide aux personnes de plus de 50ans, qu'elles soient en situation de précarité, malades ou grabataires. Tous les ans, les 6000bénévoles s'occupent de 20000personnes.«Nous avons mis la solitude en avant dans la communication, car c'est ce dont souffrent le plus les personnes âgées,reprend Gérard Richer.C'est un problème grave en France et presque tabou.»L'association communique depuis trois ans. La mention grande cause nationale décernée par Matignon en 1996 lui a permis de collaborer avec Euro RSCG et de réveiller les consciences. La création ainsi que l'achat d'espace sont gracieux.

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