Un Opium inspiré

26/02/1999 -

Pour le célèbre Opium d'Yves Saint Laurent, le cinéaste David Lynch a réalisé un film à couper le souffle. À découvrir dès le mois de mars.

Avec sa dernière campagne, qui s'inscrit dans un registre sensoriel, Yves Saint Laurent fait un retour aux sources

Il ne se passe rien et, pourtant, c'est beau à pleurer. Est-ce la musique au tempo lancinant d'Angelo Badalamenti, réorchestration pour l'occasion de la version qu'il avait créée en 1989 pour le même Opium? Est-ce le lieu complètement magique, cette maison de verre de la rue Saint-Guillaume à Paris où David Lynch a tenu absolument à revenir, dix ans après son premier spot pour le parfum Opium? La beauté assez étrange de Natalia Semanova, nouvelle égérie d'Yves Saint Laurent, habillée ici d'une robe toute en reflets métalliques du couturier? Ou la réalisation à la violence contenue de David Lynch, dont le génie est visible dès les premières secondes du film avec un plan obsédant de pales de ventilateur qui rythment l'histoire? Un peu de tout ça sans doute, qui fait au final de ce nouveau spot international pour Opium, visible au mois de mars dans les salles de cinéma ainsi qu'à la télévision, un modèle du genre.«Nous cherchions à revenir aux sources,raconte Chrystel Abadie Truchet, directrice marketing international des parfums Yves Saint Laurent.Après l'épisode de 1995, où il avait fallu lancer Opium pour homme avec un film qui présentait la femme comme une initiatrice pour son partenaire, nous pouvions, maintenant qu'Opium homme est installé, revenir à l'expérience sensorielle des femmes qui s'adonnent à Opium. En même temps, ce thème originel évolue: nous sommes moins dans l'abandon, le vertige et la perte de soi, mais plus dans le registre de l'élévation spirituelle, suggéré par les jeux de lumière.»Quant à la version homme, elle adopte un registre beaucoup plus froid avec des annonces presse en noir et blanc où l'on reconnaît l'acteur italien Alessandro Gassman. Avec plus de 500millions de francs de ventes au niveau mondial, Opium, en termes de chiffre d'affaires, est le premier parfum de la filiale de Sanofi Beauté. La version femme se classe dans le top5 européen et le top15 américain. La version homme a fait son entrée dans le top20 européen. Créé en 1977, Opium fait désormais partie de ces grands classiques qui, dans un marché bousculé par pléthore de lancements, sont considérés comme des valeurs refuge. Cette nouvelle campagne va encore faire monter sa cote. Yves Saint Laurent est toujours à vendre...