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American Express lance une nouvelle carte de paiement

21/03/2001

American Express lance Blue, une nouvelle carte de paiement internationale dotée d'une puce nouvelle génération et ciblant plus particulièrement une cible rajeunie et plus féminine. Trois agences orchestrent ce lancement : Ogilvy&Mather pour la publicité, Ogilvy One pour le marketing direct et Hill&Knowlton pour les relations presse. Le plan médias prévoit cinq spots TV et cinéma, ainsi que des annonces presse et de la communication sur Internet.

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