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Madrange change de stratégie publicitaire

18/04/2001

Numéro un européen de la charcuterie cuite depuis le rachat de Geo, Madrange revient en télévision avec quatre films signés FCB, qui installent une nouvelle stratégie publicitaire. Outre le jambon cuit et le pâté, ces films, réalisés par Chris Stevenson de Movie Box, communiquent sur les deux nouvelles gammes de produits Madrange, le jambon sec et le jambon de volaille. Diffusés jusqu'en août, avec une nouvelle vague en décembre, ils mettent fin à la signature « Mon jambon star », incarnée depuis dix ans par des comédiennes, remplacée par « Les seules stars qui se mangent ». L'annonceur investit 45 millions de francs dans ce plan médias, le triple de ses dépenses publicitaires habituelles.

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