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Les enjeux publicitaires de la fusion Compaq/Hewlett Packard

02/09/2001

Hewlett Packard a annoncé, hier, le rachat de son concurrent Compaq, pour former le numéro un mondial des ordinateurs personnels devant Dell, et le deuxième groupe mondial d'informatique derrière IBM, avec 93 milliards d'euros de chiffre d'affaires (609 milliards de francs). Conséquence au niveau publicitaire : le budget Compaq, détenu par DDB Worldwide, est appelé à disparaître. Le budget mondial de Hewlett Packard (270 millions d'euros, 1,8 milliard de francs) est détenu par Publicis, Saatchi&Saatchi gérant les périphériques et Goodby Silverstein&Partners (groupe Omnicom) le corporate. L'agence d'achat d'espace de Compaq est OMD, celle de Hewlett Packard Optimedia.

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