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J & B prend des risques avec la loi Evin

10/12/2001

Le whisky J&B (Mo?Hennessy-UDV) revient en affichage le 17 décembre après un an et demi d'absence sur les panneaux. La marque a profité de ce laps de temps pour modifier, avec J. Walter Thompson qui succède à Alice, son discours. Les visuels montrent des couples improbables (Roméo et Eve, Adam et Juliette, etc.) unis par une esperluette. Pour se conformer à la loi Evin, ces couples sont censés désigner des cocktails vendus dans certains débits de boissons. Ce procédé n'est pas sans rappeler une campagne de Kronenbourg, condamnée en justice, qui avait en 1996 rebaptisé des bars à sa convenance. L'affichage est précédé d'annonces presse à dater d'aujourd'hui. Le budget est de 2,3 millions d'euros (15 millions de francs).

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