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Axe fait dans le «hot», le BVP donne son aval

05/03/2002

Lever Fabergé diversifie sa gamme Axe, jusqu'à présent composée de déodorants, en lançant des gels douche. La campagne comporte notamment un film signé Lowe Alice et réalisé par Harald Swartz (Gang films), qui sera diffusé à compter du 25 mars. Ce spot n'a reçu l'aval du BVP concernant sa chute (des femmes mimant l'acte sexuel) qu'hier matin. Le dispositif comprend également de la presse, de l'affichage, du marketing direct, de l'échantillonnage, des promotions, un relais Internet, de l'événementiel et le sponsoring du PSG. Lever Fabergé estime que cette nouvelle gamme représentera dans quatre ans 30 à 40 % du chiffre d'affaires d'Axe.

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