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Volkswagen lancera son modèle de luxe en Allemagne fin mai

18/04/2002

C'est le 31 mai que sera commercialisée en Allemagne la Phaeton, véhicule haut de gamme de Volkswagen (entre 56 000 et 96 000 euros). Pour soutenir ce lancement sur un segment dominé par Mercedes et BMW, l'agence Grabarz a Partner a conçu un dispositif complet : spot TV, annonces presse, marketing direct. Cette petite enseigne, 85e sur le marché allemand, a été préférée en avril 2001 à DDB (responsable de la communication de la marque en Europe), Arnold Worldwide (qui gère le budget VW aux Etats-Unis), Leagas Delaney et Grey, notamment. Selon un porte-parole de VW cité par Advertising Age, la date de lancement de la Phaeton dans les autres pays européens n'est pas encore décidée.

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