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Fiat Auto au régime sec

22/05/2002

Fiat Auto, qui a annoncé la semaine dernière des pertes de 529 millions d'euros au premier trimestre, pourrait prévoir des coupes claires dans ses budgets publicitaires, selon des sources financière citées par Advertising Age. Une première réduction des investissements, de l'ordre de 170,8 millions d'euros, pourrait intervenir dès cette année. Le budget publicitaire mondial de Fiat avoisine le milliard d'euros. Les agences concernées sont D'Arcy et Leo Burnett (toutes deux filiales de Bcom3) qui se partagent la marque Fiat selon les marchés, Red Cell (WPP) pour Alfa Romeo et l'agence italienne Armando Testa pour Lancia.

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