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Le Bordeaux à la recherche d'une nouvelle image en Europe

16/09/2002

Le Comité interprofessionnel des vins de Bordeaux (CIVB) a lancé hier en Belgique, avant l'Allemagne le 23 septembre puis la Suisse mi-novembre, sa dernière campagne de communication, élaborée par sa nouvelle agence, FMP. Au travers des accroches «Be happy», «Be romantic», «Be seduced» et «Be together», qui jouent avec le nouveau logo du bordeaux (un B majuscule), les visuels, déclinés en presse ou en affichage, veulent donner une image plus moderne au cru. La signature «Experience a world of finesse», qui accompagne les annonces, sera, à la différence des accroches, traduite dans la langue concernée.

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