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Bio va devenir Activia en France

01/10/2002

D'ici 2006, en France, la gamme de yaourts «Bio» commercialisée par Danone depuis 1987 va prendre le nom d'Activia. Le groupe utilise déjà cette appellation pour tout lancement de la gamme à l'étranger. Danone avait en effet été condamné à modifier le nom de ce produit avant 2006, Bruxelles ayant jugé l'appellation frauduleuse. Ce yaourt dont la communication est gérée par Young&Rubicam n'est pas, en effet, issu de l'agriculture biologique, comme le précise Danone sur le packaging depuis 1994.

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