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DATES CLÉS

14/05/1999

1932. Lactella, une société de beurre et de fromage, originaire du nord de la France, dépose la marque Lactel. 1972. Première campagne publicitaire nationale: «Lactel, la fraîcheur à domicile». 1989. Lactel passe sous le contrôle du groupe Besnier. La publicité (gérée par Publicis) est confiée à DDB. 1990. Lancement de la bouteille plastique opaque. 1991. Le film «La bouteille» installe les codes de la marque: famille, petit déjeuner, enfants espiègles. 1995. Sortie du film «Le carnet de notes» pour accompagner le lait de croissance Éveil. 1996. Lancement de Jour après jour. Le lait enrichi, pour les personnes âgées, est porté à l'écran en 1997 (film «Le château»). 1998. Lactel commercialise la technique de la stérilisation douce. L'occasion d'un nouvel épisode TV, baptisé «La Fable». 1999. Le groupe Besnier est rebaptisé Lactalis. Lactel investit le rayon frais avec un nouveau lait pasteurisé.

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