Vico s'attaque à Mousline dans la première publicité comparative alimentaire

03/02/2003

C'est une première dans le secteur alimentaire : depuis samedi 1er février, la marque Vico, du groupe allemand Intersnack, numéro deux des chips et gâteaux apéritif en Europe, a lancé une campagne TV en forme de publicité comparative qui s'en prend nommément au concurrent Mousline (groupe Nestlé). Le spot de l'agence FCB explique, preuves à l'appui, que la nouvelle purée Vico est composée à 100% de pommes de terre quand celle de Nestlé contient, notamment, du monostéarate de sodium (un émulsifiant) et du disulfite de sodium (un conservateur). Ce produit est lancé uniquement en France, pays faisant office de marché test. Nestlé avait attaqué Vico le 15 janvier dernier devant le tribunal de commerce de Paris sur l'utilisation du terme «véritable» sur le packaging de ce produit. La justice a tranché le 29 janvier en déboutant Nestlé. En France, Mousline détient 65% de part de marché, contre 15% pour Vico. Voir le film en rubrique Création du jour.