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La Golf sur orbite

13/02/1998

Hervé Riffault d'Euro RSCG BETC, créatif esseulé depuis le départ de Gabriel Gautier, aime la Golf4, PlayStation, Williams, Axe Inca et l'Espace.

On pourrait croire que les créatifs sont parfaitements informés de l'actualité de la création. Il n'en est rien. Rédacteurs et directeurs artistiques disent ne pas regarder la télévision, oublier aussitôt ce qu'ils ont vu et puis, surtout,«tellement travailler»qu'ils n'ont le temps de rien. Hervé Riffault, créatif chez Euro RSCG BETC, ne fait pas exception à la règle, mais il a tout de même réussi à repérer cinq campagnes cette semaine. Ainsi, il classe premier le spot Titov de DDB Advertising.«Je me suis fait avoir par le film Golf4. Il est frais, drôle, exprime bien le concept de fiabilité de ce modèle. Plus largement, cette campagne exprime le ton Volkswagen tel qu'on l'aime: drôle, inattendu, pas prétentieux.»Très friand de publicité anglaise, ce créatif, responsable, entre autres, des campagnes RATP, met le spot PlayStation, intitulé «Le petit chef» en deuxième position. Ce film, diffusé sur les chaînes anglaises, est encore plus sale que le film français «Les sacs à vomi», également signé TBWA. Crottes de nez, entrecôte pour essuyer la cuvette des WC illustrent ce spot«superdrôle, très gonflé et que l'on imagine mal acheté par un annonceur français»(lire page 33).La troisième campagne est signée BDDP pour Williams («Le hold-up»):«C'est une très bonne idée créative, un excellent torture-test. Si l'on considère l'univers concurrentiel, la démonstration est pertinente. J'aurais presque envie d'essayer le produit, mais je me rase traditionnel.»En revanche, Hervé Riffault dit«s'être précipité chez le premier parfumeur venu pour s'acheter un flacon d'Axe Inca, car cela faisait longtemps que l'on n'avait pas vu les dessins de Di Marco s'étaler sur les murs. Bravo à l'homme qui sentait l'amour».Enfin, le spot Renault Espace version piscine et cascade de Publicis, réalisé par Eric Coignoux, arrive cinquième.«Une bonne idée, agréable et bien réa lisée.»

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