Adidas augmente son budget de communication de 20% cette année en France

17/05/2004

Le budget de communication d'Adidas France, hors sponsoring, augmentera de 20% cette année, ont indiqué ses responsables vendredi 14 mai, sans plus de détails chiffrés. Sur un plan mondial, la marque consacre d'ordinaire environ 6 à 7% de son chiffre d'affaires à sa communication et autant à ses dépenses de marketing sportif. Cette année, elle entend faire de la France un pays-phare, avec quatre vagues de communication : un film corporate avec Mohamed Ali et des actions autour de Roland-Garros, l'Euro 2004 et les JO. Pour l'Euro, Adidas diffusera un film de deux minutes très spectaculaire «En route pour Lisbonne», signé 180\TBWA Amsterdam, dans lequel figurent toutes les stars du foot sous contrat, dont Zinedine Zidane.