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INSTITUTIONNEL

L'export fait son numéro

24/09/1999

La croissance se porte bien, le chômage recule, tout irait pour le mieux dans le meilleur des mondes... si l'exportation des PME-PMI suivait le mouvement. Or, contrairement à leurs concurrentes allemandes ou italiennes, les petites et moyennes entreprises françaises exportent peu. En France, plus de 80% des exportations sont réalisées par deux cents grandes entreprises. Le gouvernement a confié au Centre français du commerce extérieur (CFCE) le soin d'inverser la vapeur.

De la TV, de la presse et des mailings

Au coeur de cette initiative, le lancement du Fil de l'export, un numéro de téléphone consacré à l'exportation. Pour créer le Numéro indigo 08 25 01 15 15, un centre d'appels géré par la société Elucydée (groupe Mondial Assistance), avec huit téléacteurs répondant aux demandes de 8 à 20heures, a été mis en place. Restait à faire connaître cet outil. Le CFCE s'est tourné vers Nouvelle Approche. Ayant gagné les trois appels d'offres (logo, marketing direct et plan médias) face à Publicis Étoile, Euro RSCG et Callegari Berville, l'agence a axé la campagne sur le thème « Le Fil de l'export vous ouvre le monde ». La cible : 4 à 5millions de cadres responsables de l'export. Pour les toucher, Nouvelle Approche a réalisé deux spots télévisés de 15 et 6secondes diffusés depuis le 16septembre sur France Télévision, La Cinquième, LCI et Odyssée (budget de 6MF au tarif SIG : tarif préférentiel pour les campagnes d'intérêt général). Trois annonces presse seront publiées jusqu'au 10octobre dans des titres allant duPointàL'Auto Journalen passant parLe Moci, Air France magazineetL'Entreprise en solo.Enfin, plus de 180000dirigeants et cadres d'entreprise ont reçu des mailings. L'opération représente un investissement, hors remise SIG, de 16millions de francs.

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