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En adoration

01/10/1999

Philippe Chanet, directeur de création chez Publicis EtNous, a plébiscité les campagnes Sony PlayStation, Levi's, Yves Saint Laurent, Volkswagen et Gap.

Le phénomène PlayStation s'amplifie. Désormais, les adeptes de la console de jeux vidéo s'organisent en tribu, celle-ci prenant d'ailleurs des airs de secte. Ils se reconnaissent même entre eux puisque sur leurs doigts sont tatoués des pictogrammes.« Cette campagne d'affichage est très réussie,s'enthousiasme Philippe Chanet.Les idées sont là. Elles sont mises en avant. Le concept est ludique puisque l'on décrypte clairement que PlayStation permet de se glisser dans la peau de plusieurs personnages. »En deuxième choix, le créatif, auteur de la dernière campagne Madelios, a choisi les films Levi's reprenant la marionnette Flat Eric.« C'est léger, enfantin. Cela raconte une histoire sans rien vendre. Une histoire sortie de l'enfance et transposée dans le monde des adolescents. C'est de la bonne publicité. Les réactions sont unanimes. En plus, c'est un Français, Quentin Dupieux, qui a conçu cette saga à Londres. »Philippe Chanet a ensuite sélectionné la campagne presse pour Yves Saint Laurent. L'annonce met en scène un homme et une femme qui ont inversé leurs masques.« Cette campagne est élégante. La réalisation est parfaite. On comprend très bien les références à la culture du couturier. J'aime cette idée du masculin et du féminin qui s'égalent. »L'annonce de Volkswagen parue dansLe Mondea également attiré l'oeil du créatif. Celle-ci dit simplement « Erratum » sur un fond blanc.« C'est drôle et simple. Une annonce qui s'excuse de la précédente, c'est plutôt original. »Enfin, Philippe Chanet, à moitié emballé, a retenu le film Gap qui signe « Tous en cuir ». Pour l'idée qu'a eue la mar- que de jouer avec des musiques.

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